中國兒童化妝品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

　　近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心在京召開中國化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)問題研討會(huì)議，發(fā)布《中國兒童化妝品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。來自中國質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)科學(xué)研究院化妝品技術(shù)中心、北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)、深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測(cè)研究院、北京工商大學(xué)，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心美業(yè)和大健康專家委員會(huì)化妝品分委會(huì)秘書處、廣州海龜爸爸生物科技有限公司等參加了研討會(huì)。

　　通過文獻(xiàn)研究、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、專家研討等方法，《報(bào)告》充分展現(xiàn)了中國兒童化妝品行業(yè)發(fā)展沿革、現(xiàn)狀，提出未來趨勢(shì)與發(fā)展建議?！秷?bào)告》指出，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和“精致育兒”理念的普及，兒童化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。截至2025年6月底，兒童普通化妝品備案28168個(gè)品種，其中國產(chǎn)27219個(gè)，進(jìn)口949個(gè)；兒童特殊化妝品注冊(cè)427個(gè)品種，其中國產(chǎn)406個(gè)，進(jìn)口21個(gè)。隨著化妝品監(jiān)管體系不斷完善，注冊(cè)備案制度改革不斷深化，我國兒童化妝品安全形勢(shì)穩(wěn)中向好，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著精致育兒和消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)型，兒童化妝品規(guī)范化程度顯著提升，日益滿足多元化的消費(fèi)需求。

　　《報(bào)告》指出，兒童化妝品行業(yè)發(fā)展，在政策維度實(shí)現(xiàn)全生命周期監(jiān)管體系的構(gòu)建與深化，在法規(guī)維度實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與合規(guī)要求的全面升級(jí)，在市場(chǎng)維度實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重演進(jìn)。經(jīng)過起步探索、初步發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)萌芽、高速發(fā)展階段，現(xiàn)已進(jìn)入多元化競(jìng)爭(zhēng)格局與高質(zhì)量發(fā)展階段，兒童化妝品政策與法規(guī)環(huán)境不斷優(yōu)化，市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出國內(nèi)外品牌共存的勢(shì)態(tài)，如以海龜爸爸等為代表的新興國貨品牌為不斷涌現(xiàn)，憑借更為靈活的市場(chǎng)策略和創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，通過科研創(chuàng)新、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)管理、差異化定位等方式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年，兒童防曬市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，線上兒童防曬產(chǎn)品GMV達(dá)18.3億，海龜爸爸線上兒童防曬產(chǎn)品GMV體量達(dá)8.2億，占據(jù)兒童防曬行業(yè)半壁江山。

　　《報(bào)告》從產(chǎn)品與技術(shù)角度，分析了兒童化妝品創(chuàng)新趨勢(shì)，指出中國兒童基礎(chǔ)研究與數(shù)據(jù)庫建設(shè)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基石，要做好技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化，優(yōu)化兒童化妝品安全性與功效評(píng)價(jià)方法，做到包裝設(shè)計(jì)安全化趣味化等。從核心消費(fèi)群體特征畫像、需求分層與差異化分析、消費(fèi)者對(duì)兒童防曬的認(rèn)知、使用習(xí)慣與誤區(qū)等方面，開展了消費(fèi)者洞察與行為研究。從合規(guī)實(shí)踐與管理創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位于價(jià)值輸出、透明溝通與消費(fèi)教育、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)等方面，開展了企業(yè)創(chuàng)新與品牌文化研究。

　　《報(bào)告》指出，中國兒童化妝品行業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)“分齡化、場(chǎng)景化、智能化”趨勢(shì)。其中，場(chǎng)景化創(chuàng)新已經(jīng)成為兒童化妝品品牌打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，深入洞察用戶真實(shí)需求的關(guān)鍵路徑。展望未來，《報(bào)告》指出，為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管體系的法治化與國際化建設(shè)，以技術(shù)創(chuàng)新融合突破核心瓶頸，加大成分與溯源體系建設(shè)，重構(gòu)兒童化妝品全生命周期質(zhì)量管理體系，在研發(fā)與質(zhì)量的雙輪驅(qū)動(dòng)下，深入開展合規(guī)實(shí)踐和管理創(chuàng)新，助力民族品牌加速全球化布局，通過線上線下融合構(gòu)建無縫化消費(fèi)生態(tài)，共同推動(dòng)中國兒童化妝品行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。