2026 年馬年春節(jié)，消費市場迎來開年紅，數(shù)據(jù)顯示，2 月 14 日至 2 月 22 日春節(jié)期間，線下消費全面爆發(fā)，團(tuán)圓歡聚與文旅過年成為拉動消費的核心引擎，各品類消費迎來顯著增長，消費市場呈現(xiàn)出全域火熱、多元升級的全新態(tài)勢，大眾消費意愿持續(xù)高漲。
春節(jié)不打烊成為市場主流，商家積極參與點燃消費熱情。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間堅持營業(yè)的 “春節(jié)不打烊” 商家數(shù)量同比增長 33%，而這些商家的銷售額同比增幅更是達(dá)到 65%，充足的商業(yè)供給為消費市場的繁榮筑牢基礎(chǔ)，也讓大眾的春節(jié)消費需求得到充分釋放。各消費品類團(tuán)購訂單量均迎增長，團(tuán)圓飯以 216% 的同比增幅成為絕對主角，足療按摩、服飾鞋帽、商超購物券、黃金等品類漲幅也均超 70%，酒店賓館、客棧民宿分別增長 94%、88%，茶飲果汁、燈會廟會也有不同程度增長，消費市場多點開花。
外出堂食成為新春團(tuán)圓新方式。這個春節(jié)，大眾不再局限于家中做年夜飯，外出堂食成主流選擇，除夕當(dāng)天，年夜飯團(tuán)購套餐訂單量同比暴漲 245%，地方菜更是成為年夜飯餐桌上的香餑餑，除夕當(dāng)天地方菜團(tuán)購訂單量同比增長 343%，成為最受青睞的餐飲品類。各地特色風(fēng)味美食持續(xù)走俏，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋團(tuán)購銷售額同比分別增長 242%、217%、199%，銅鍋涮肉、東坡肉、北京烤鴨等經(jīng)典特色菜品也實現(xiàn)翻倍增長，地道的地方味道，讓團(tuán)圓的餐桌更加豐富。
城鄉(xiāng)消費協(xié)同增長，三線及以下城市成重要增長極。從城市消費力來看，上海、鄭州、北京、成都、福州、廣州、廈門、武漢、南京、杭州位列春節(jié)團(tuán)購消費力 TOP10，頭部城市持續(xù)引領(lǐng)消費潮流。而返鄉(xiāng)游與異地游形成的雙重客流，更是讓低線城市消費潛力全面釋放，三線及以下城市團(tuán)購銷售額同比增長 66%，購買用戶數(shù)同比增長 57%。河南開封以 140% 的銷售額增幅領(lǐng)跑，山西運城、山東泰安、江西上饒、廣西玉林增幅均超 115%，江蘇宿遷、浙江湖州等城市也實現(xiàn)近九成增長，低線城市消費市場的活力持續(xù)迸發(fā)。
文旅消費迎來全新變革，新中式樂園與非遺 + 成新春爆款。今年春節(jié)，集 NPC 互動、民俗燈會、非遺表演于一體的新中式樂園備受追捧，成為最熱門的旅游目的地，河南開封萬歲山武俠城、清明上河園，河北唐山河頭老街・大唐百戲園等十大景區(qū)成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)，沉浸式的游玩體驗讓文旅消費更具吸引力。非遺與文旅的深度融合，更是讓新春年味愈發(fā)濃郁，“非遺 + 市集” 團(tuán)購銷售額同比大幅增長 764%，“非遺 + 演藝” 同比增長 117%，魚燈巡游、腰鼓團(tuán)購銷售額分別飆升 1566%、1468%，簪花圍、英歌舞等非遺體驗也廣受喜愛，傳統(tǒng)民俗文化在新時代煥發(fā)全新活力。
年輕人成為新年味主理人，悅?cè)藧偧旱南M態(tài)度拓寬假日消費邊界。Z 世代用獨特的消費選擇定義新春年味，春節(jié)期間 Z 世代下單的團(tuán)購量同比增長 65%，新興體驗類消費成為他們的心頭好，拼豆團(tuán)購訂單量同比增幅高達(dá) 9018%，寵物寄養(yǎng)、攀巖分別增長 348%、118%，為興趣買單成為年輕人的消費共識。返鄉(xiāng)的年輕人也注重生活品質(zhì)，帶動小城酒店、泡湯汗蒸團(tuán)購量同比增長 84% 和 48%，在與家人團(tuán)圓的同時，也不忘享受屬于自己的休閑時光。
休閑與運動消費雙升溫，健康過年成新春新潮流。這個春節(jié)，大眾的休閑選擇更加豐富，健身大拜年點燃了新春運動熱情，羽毛球館團(tuán)購銷售額同比增長 132%，游泳館、網(wǎng)球場、乒乓球館分別增長 89%、71%、69%，運動健身成為不少人歡度春節(jié)的新方式。棋牌室、KTV、洗浴中心、溫泉等休閑娛樂場所銷售額也均實現(xiàn)不同程度增長，足療按摩這類放松型消費也迎來 95% 的同比增長，休閑娛樂與運動健康相結(jié)合，讓大眾的春節(jié)假期更加充實，也讓消費市場的活力持續(xù)提升。
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