隨著小紅書《禁止分享商品及服務(wù)規(guī)則》意見征集期（2026年1月21日—1月28日）進(jìn)入尾聲，一則針對(duì)保健品及醫(yī)藥健康類商品的強(qiáng)監(jiān)管新規(guī)即將正式落地。
哪些保健品被列入禁推黑名單？
此次新規(guī)明確劃定了禁止分享推廣的保健品范圍，核心聚焦“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和醫(yī)療器械），與營養(yǎng)健康相關(guān)的具體包括：
01.食品類
藍(lán)帽子保健食品：所有帶有國家“藍(lán)帽子”認(rèn)證標(biāo)識(shí)的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品，全類目禁止推廣。
特殊配方奶粉：特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品、聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品、豆奶粉等，均被納入禁推清單。
嬰幼兒奶粉：嬰幼兒牛奶粉、嬰幼兒羊奶粉全類目禁止推廣，徹底切斷了達(dá)人帶貨路徑。
02.醫(yī)藥健康類
除保健品外，新規(guī)還將整個(gè)醫(yī)藥健康類高風(fēng)險(xiǎn)商品納入禁止范圍，包括：
OTC藥品、處方藥、精制中藥材
醫(yī)療器械、隱形眼鏡及護(hù)理液
醫(yī)療器械類護(hù)膚品、保健型制氧機(jī)
計(jì)生用品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品
違規(guī)代價(jià)
從限流到封號(hào)，處罰力度空前
新規(guī)明確了階梯式處罰機(jī)制，一旦違規(guī)，平臺(tái)將根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度采取以下一項(xiàng)或多項(xiàng)措施：
1
減少曝光
2
關(guān)閉本場(chǎng)直播/取消筆記的商品鏈接
3
暫時(shí)或永久關(guān)閉商品分享功能
4
暫時(shí)或永久關(guān)閉直播權(quán)限
5
限制提報(bào)營銷活動(dòng)
5
暫時(shí)或永久封禁賬號(hào)
這意味著，無論是無心之失還是明知故犯，只要觸碰紅線，都可能面臨賬號(hào)歸零的風(fēng)險(xiǎn)。
新規(guī)背后
國家監(jiān)管與平臺(tái)責(zé)任的雙重驅(qū)動(dòng)
小紅書此次規(guī)則修訂，并非孤立事件，而是對(duì)國家層面監(jiān)管政策的深度呼應(yīng)。
此前，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》明確提出，“有一定影響的自然人”的帶貨行為將被界定為商業(yè)廣告，需履行廣告代言人義務(wù)。而“三品一械”類產(chǎn)品本身就屬于國家規(guī)定的需前置廣告審查且禁止代言的品類，這一政策直接封堵了達(dá)人通過直播、筆記推廣此類商品的可能性。
作為內(nèi)容電商的頭部平臺(tái)，小紅書此次主動(dòng)收緊規(guī)則，既是履行平臺(tái)主體責(zé)任的體現(xiàn)，也是為了應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的外部監(jiān)管環(huán)境，避免因違規(guī)內(nèi)容引發(fā)的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
商家與買手應(yīng)對(duì)指南
立即自查商品：對(duì)照禁推清單，下架或調(diào)整店鋪內(nèi)的相關(guān)商品，避免踩線。
調(diào)整內(nèi)容策略：對(duì)于依賴保健品帶貨的創(chuàng)作者，需盡快轉(zhuǎn)型，尋找合規(guī)的替代品類。
關(guān)注跨境品類動(dòng)態(tài)：目前跨境進(jìn)口膳食補(bǔ)充劑的監(jiān)管要求尚未明確，建議密切關(guān)注后續(xù)政策，暫持觀望態(tài)度。
積極反饋意見：在意見征集期內(nèi)，若對(duì)規(guī)則有疑問或建議，可及時(shí)聯(lián)系平臺(tái)客服反饋，爭(zhēng)取更清晰的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。
在線咨詢