數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年10月，新中產(chǎn)人群規(guī)模達(dá)到2.78億，同比增加了300萬，其中，一線城市用戶占比、線上消費(fèi)能力3000元以上用戶占比同比分別增加了1%和1.7%，高價(jià)值用戶持續(xù)擴(kuò)容的趨勢(shì)明顯。
背后原因來看，一方面，一線城市的吸引力和潛力持續(xù)提升，為當(dāng)前新中產(chǎn)用戶群體質(zhì)量提升貢獻(xiàn)了核心動(dòng)力。北京、上海、廣州、深圳、重慶位居新中產(chǎn)用戶活躍TOP5的位置，占比分別達(dá)到7.3%、5.4%、3.5%、2.6%和2.6%，其中，北京吸引力最強(qiáng)，同比增長了1%，也拉開了與其他城市的距離！
另一方面，用戶年齡結(jié)構(gòu)的變化，給新中產(chǎn)群體質(zhì)量提升帶來了結(jié)構(gòu)性動(dòng)能。31-40歲用戶作為核心人群，新中產(chǎn)群體月活規(guī)模達(dá)到1.64億，同比增長0.5%，在汽車、房產(chǎn)、生鮮電商、旅游出行等消費(fèi)領(lǐng)域需求旺盛；25-30歲用戶作為潛力人群，新中產(chǎn)群體月活規(guī)模達(dá)到了1.14億，同比增長2.1%，在興趣消費(fèi)、情緒消費(fèi)、圈層文化方面，撬動(dòng)了當(dāng)下線上線下一體消費(fèi)潮流……
第三，休閑旅游新業(yè)態(tài)，以及AIGC、智能汽車、智能健康等新產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)進(jìn)化，則為新中產(chǎn)群體的消費(fèi)需求釋放提供了可靠路徑。2025年10月，旅游攻略、AIGC、飛行射擊（游戲）、智能健康、汽車社區(qū)占據(jù)了月活用戶規(guī)模增長率TOP5的位置，同比增長分別達(dá)到420%、165.1%、48.1%、37.4%和36.7%！
這些變化，帶來了新中產(chǎn)人群線上行為特征的躍遷，務(wù)實(shí)和品質(zhì)成為核心標(biāo)簽，例如，電商平臺(tái)使用方面，淘寶、京東活躍新中產(chǎn)用戶量分別增長了3.1%和11.8%；在終端價(jià)格方面，新中產(chǎn)用戶使用中端機(jī)型（價(jià)格在2000元到2999元之間）占比達(dá)到28.5%，同比增長了6.3%。
生活消費(fèi)方面，品質(zhì)生鮮和會(huì)員店APP高速增長，盒馬、山姆會(huì)員商店新中產(chǎn)用戶規(guī)模同比增長了44.8%、38.9%！同時(shí)，健身訓(xùn)練、飲食管理類APP，用戶規(guī)模都出現(xiàn)了較快增長。同樣增長的還有旅游出行領(lǐng)域和線上娛樂領(lǐng)域……
具體各家表現(xiàn)如何？不妨看報(bào)告吧。
新中產(chǎn)人群整體規(guī)模趨穩(wěn)
高價(jià)值群體正加速擴(kuò)容
1、新中產(chǎn)人群呈現(xiàn)“量穩(wěn)質(zhì)升”趨勢(shì)，規(guī)模增長趨穩(wěn)而高價(jià)值客群持續(xù)擴(kuò)容，高消費(fèi)力與高意愿占比雙提升；同時(shí)，市場區(qū)域向一線與三線城市雙向延展
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年10月新中產(chǎn)人群用戶規(guī)模達(dá)到2.78億，同比凈增長317.4萬，全網(wǎng)占比微降0.2個(gè)百分點(diǎn)。
2、北京、上海對(duì)新中產(chǎn)群體的吸引力持續(xù)增強(qiáng)，除此之外，杭州、蘇州占比小幅提升
3、新中產(chǎn)人群對(duì)休閑旅游與商務(wù)差旅的消費(fèi)需求較高，愿意為AIGC應(yīng)用及智能汽車等提升生活效率與品質(zhì)的創(chuàng)新服務(wù)付費(fèi)，愈發(fā)重視個(gè)人健康管理的投入
4、從APP偏好來看，生鮮會(huì)員零售平臺(tái)憑借其“小時(shí)達(dá)”服務(wù)與品質(zhì)保障，精準(zhǔn)滿足新中產(chǎn)群體的需求，同時(shí)大眾點(diǎn)評(píng)、航旅縱橫、去哪兒旅行等生活出行平臺(tái)上榜
5、新中產(chǎn)群體互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長顯著提升，TOP10行業(yè)中，飛行射擊、在線視頻、社區(qū)交友、綜合電商、在線閱讀行業(yè)同比增速均超過10%，顯示出內(nèi)容消費(fèi)與社交互動(dòng)領(lǐng)域的強(qiáng)勁需求
6、新中產(chǎn)人群的KOL內(nèi)容偏好呈現(xiàn)品質(zhì)生活導(dǎo)向與興趣垂直深耕雙重特征，關(guān)注語言、留學(xué)等自我提升領(lǐng)域，也熱衷于美妝、3C數(shù)碼、養(yǎng)生等生活消費(fèi)內(nèi)容
7、新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)趨于理性，“質(zhì)價(jià)比”是基礎(chǔ)，對(duì)品牌和品質(zhì)的關(guān)注度持續(xù)加深，體驗(yàn)創(chuàng)新更能吸引中產(chǎn)群體買單
新中產(chǎn)人群在購物、生活、
旅游、娛樂四大領(lǐng)域的線上行為特征
1、淘寶、京東已積累超2億新中產(chǎn)群體，今年雙十一大促周期拉長，帶動(dòng)用戶在淘寶、天貓、京東APP上的使用頻次同步提升
2、中端機(jī)型強(qiáng)勢(shì)崛起，新中產(chǎn)消費(fèi)回歸理性務(wù)實(shí)，2000-2999價(jià)位段占比大幅提升
3、生活日用、美妝個(gè)護(hù)、汽車用戶為新中產(chǎn)群體關(guān)注的TOP3品類，健身、騎行等運(yùn)動(dòng)成為其標(biāo)志性生活方式，對(duì)自身健康管理的持續(xù)投入的同時(shí)，也對(duì)家居家電產(chǎn)品高度關(guān)注
4、美妝品牌偏好上，赫蓮娜、雅詩蘭黛、香奈兒等奢侈品牌紛紛上榜，新中產(chǎn)對(duì)高端產(chǎn)品需求旺盛，同時(shí)國貨品牌高端化突破，產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)
5、本地生活方面，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)流量持續(xù)增長，到店新晉玩家依托“真實(shí)出行數(shù)據(jù)”和“真實(shí)內(nèi)容討論”構(gòu)建起信任經(jīng)濟(jì)，提升中產(chǎn)群體使用頻次
6、品質(zhì)生鮮與會(huì)員店APP增長強(qiáng)勁，展現(xiàn)出新中產(chǎn)對(duì)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的追求，并在年前、暑期等節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)“囤貨式”消費(fèi)特征
7、新中產(chǎn)健康消費(fèi)升溫，健身訓(xùn)練、飲食管理APP增速位居前列，空氣凈化器、除螨儀、凈水器等健康類智能小家電也成為其主動(dòng)配置的熱點(diǎn)
8、新中產(chǎn)旅游出行需求持續(xù)釋放，驅(qū)動(dòng)攜程、去哪兒等OTA平臺(tái)流量穩(wěn)步攀升，戶外游與出境游活躍
9、新中產(chǎn)商務(wù)與休閑出行頻繁，航班服務(wù)平臺(tái)成為高頻剛需工具，南方航空、中國國航等航司APP使用次數(shù)提升
10、打車、租車平臺(tái)中新中產(chǎn)用戶規(guī)模與使用頻次正同步攀升
11、騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝占據(jù)新中產(chǎn)在線視頻活躍度前三位，碎片化、快節(jié)奏的短劇和精選短視頻正成為搶奪新中產(chǎn)用戶時(shí)間的新勢(shì)力
12、新中產(chǎn)游戲偏好呈現(xiàn)“休閑+競技”雙軌并行特征，射擊與MOBA類游戲主導(dǎo)用戶時(shí)長，且游戲時(shí)長呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，新興游戲如《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》表現(xiàn)更加突出
13、播客成為品牌溝通中產(chǎn)人群的有效渠道，具備深度內(nèi)容與情感連接的雙重價(jià)值，品牌通過主題化、系列化內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌文化傳遞
30歲以下年輕中產(chǎn)人群規(guī)模
快速提升，31-40歲用戶作為
中產(chǎn)核心人群，互聯(lián)網(wǎng)使用程度加深
1、31-40歲中產(chǎn)人群構(gòu)筑用戶基本盤，其互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長及增速均領(lǐng)先，25-30歲的年輕中產(chǎn)則成為拉動(dòng)整體用戶規(guī)模增長的主要增量來源
2、年輕中產(chǎn)線上生活泛娛樂化、圈層化特征顯著，與同齡人相比，對(duì)社交平臺(tái)的使用程度更深
3、中堅(jiān)中產(chǎn)聚焦品質(zhì)生活與資產(chǎn)穩(wěn)健規(guī)劃，汽車、房產(chǎn)等大宗消費(fèi)意愿凸顯，對(duì)生鮮電商、旅游出行的需求遠(yuǎn)超同齡人
4、社交APP是年輕中產(chǎn)的“數(shù)字生活中心”，小紅書與微博成為內(nèi)容消費(fèi)的核心陣地，知乎、豆瓣等垂直社區(qū)滿足深度興趣，內(nèi)容偏好上，娛樂化內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)
5、年輕中產(chǎn)的興趣消費(fèi)貫穿線上線下，線下依然是演唱會(huì)、音樂節(jié)的主力消費(fèi)人群，線上則深度活躍于閑魚等平臺(tái)的興趣圈層中，圍繞潮玩IP、限量藏品等興趣資產(chǎn)進(jìn)行交易、分享與社交
6、中堅(jiān)中產(chǎn)消費(fèi)者正將目光投向大空間新能源車型，更低的用車成本、出色的性能表現(xiàn)，以及智能座艙帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合其家庭用車需求
7、中堅(jiān)中產(chǎn)金融生活全面數(shù)字化，消費(fèi)端深度綁定信用卡生態(tài)，投資端高頻活躍于證券市場
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