95后父母在母嬰消費群體中的占比已達(dá)28.2%，并被稱為“新晉寶媽寶爸力量”[1]。這代在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的年輕父母，展現(xiàn)出與眾不同的消費特質(zhì)：
他們是科學(xué)育兒的堅定擁護(hù)者，會主動追溯母嬰產(chǎn)品的功效原理；
他們追求體驗至上，將購物過程的舒適感列為到店的核心訴求之一；
他們是全域信息對比能手，善于通過多重渠道進(jìn)行交叉驗證。尤其在購買營養(yǎng)食品時，會對產(chǎn)品的安全性、口碑及用戶評價進(jìn)行深度考察，決策鏈路嚴(yán)謹(jǐn)而精細(xì)。
那么，童年故事如何精準(zhǔn)溝通千人千面的消費者，真正成為陪伴在門店身邊、值得家庭全員信賴的健康顧問？
“童粉”大家庭：
“消費者在哪里 我們就在哪里”
2025年10月，中嬰網(wǎng)× 童年故事「倍啟智劇會」第三季特別走進(jìn)湘、贛、桂、粵，對話七位寶藏店主，聆聽他們與童年故事攜手同行的點滴故事，共同見證“童粉”大家庭用專業(yè)與熱愛，守護(hù)孩子們健康聰明的未來。
專題直達(dá) 一站揭曉 掃碼見證
2025“明星”BOSS
“啟智”圈紅人名場面
——①——
科學(xué)專業(yè)的具象化
他們讓理性產(chǎn)品感性化
“媽媽們來買營養(yǎng)品，不只是買產(chǎn)品，更是買安心，也買我們的專業(yè)。童年故事的產(chǎn)品和嬰之園注重的調(diào)理項目，都遵循科學(xué)依據(jù)和數(shù)據(jù)的支撐，如今，倍啟智80%高純度DHA作為嬰之園的明星產(chǎn)品，不僅可以直接滿足消費者的信任需求，也帶動了我們整體業(yè)績的提升”
江西南昌嬰之園母嬰生活館—李勇
“與童年故事攜手，是一個從‘我’到‘我們’的過程。期間，我一直在傳遞科學(xué)認(rèn)證和媽媽牌認(rèn)證的「雙重認(rèn)證」，科學(xué)認(rèn)證是根本；媽媽牌認(rèn)證是體驗價值。將「學(xué)」與「用」落地轉(zhuǎn)化成我們整個團(tuán)隊的本事，才能給桂林的寶媽寶爸們帶去更專業(yè)、更及時的服務(wù)”
廣西桂林育櫻寶貝母嬰商城— 陽艷卿
“和童年故事合作以后，倍啟智80%高純度DHA成為了我們建立客戶信任的重要入口。倍啟智DHA系列產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代也非常超前，它是我們連接每個家庭成員的營養(yǎng)紐帶，不僅為門店的全家營養(yǎng)理念導(dǎo)航，也帶來了全家營養(yǎng)的復(fù)購”
廣東中山百變小嬰Magical Baby—林結(jié)文
“對我們區(qū)域連鎖來說，選品就是選戰(zhàn)略伙伴。品牌力方面，童年故事的專業(yè)專注與我們深耕市場的定位高度契合；產(chǎn)品力方面，倍啟智DHA80%的高純度和權(quán)威認(rèn)證，是實打?qū)嵉挠矊嵙?；更重要的是童年故事的策略穩(wěn)定，保護(hù)了我們用心做市場和服務(wù)門店的合理運營，從而敢于做長期投入和規(guī)劃。”
廣東茂名聰明寶寶嬰童連鎖— 張國泰
——②——
緊密結(jié)合生活場景和寶寶/媽媽痛點
她們以媽媽身份真實案例回饋信任
“2025年，我們在供應(yīng)鏈資源和運營管理上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，升級的是我們的服務(wù)能力和專業(yè)水準(zhǔn)，不變的是對醴陵本地媽媽們的用心。童年故事用產(chǎn)品品質(zhì)贏得信任，我們用專業(yè)服務(wù)守護(hù)這份信任，共同為每個孩子的未來積蓄力量”
湖南醴陵綠臣寶貝專業(yè)母嬰全國連鎖—劉純
“「天空」象征自由、「故事」承載成長。因為我自己也是媽媽，所以特別重視店里的選品標(biāo)準(zhǔn)，大家也會覺得既是店主的專業(yè)推薦，更是媽媽的真實分享。童年故事倍啟智DHA用科學(xué)營養(yǎng)支持孩子潛能發(fā)展，讓我們能自信地告訴媽媽們：你們對孩子的期待，我們可以共同實現(xiàn)”
湖南株洲寶貝天空母嬰連鎖—羅昀
“我們將服務(wù)從寶寶的「育」延伸到媽媽的「產(chǎn)」，提供從孕期到產(chǎn)后、從媽媽到寶寶的全方位、一站式專業(yè)服務(wù)平臺，童年故事就是能同時滿足我們專業(yè)要求和媽媽體驗的品牌，讓我們在向媽媽們推薦時非常有底氣”
湖南祁陽媽咪貝貝母嬰生活館— 李志紅
以專業(yè)扎實的賦能體系，深度滋養(yǎng)母嬰渠道的根系，是推動母嬰渠道實現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵力量。童年故事認(rèn)為，在母嬰行業(yè)，賦能一位導(dǎo)購，便能溫暖一個家庭；提升一家門店的服務(wù)能力，則能守護(hù)一片消費者市場的健康根基。
我們期待未來能與更多渠道伙伴同心同行，將專業(yè)服務(wù)下沉至更多市場，共同構(gòu)建更有韌性、更有溫度的母嬰生態(tài)，讓每一位父母，都能在陪伴孩子健康成長的路上，收獲更多的安心。
[1]《2025有孩家庭人群消費洞察報告》,QuestMobile,數(shù)據(jù)截至2025年3月
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