「羊」溢 新國(guó)潮 | 陜西雅泰乳業(yè)總經(jīng)理程喜娥：深耕羊乳行業(yè) 創(chuàng)新品牌發(fā)展

　　國(guó)家針對(duì)行業(yè)的任何一次制度調(diào)整和變革，都是在推動(dòng)行業(yè)的不斷進(jìn)步和良性發(fā)展。此次新國(guó)標(biāo)發(fā)布之后，乳企即按新國(guó)標(biāo)進(jìn)行二次配方變更注冊(cè)，新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)不僅提高了準(zhǔn)入門檻，還將進(jìn)一步加速整個(gè)嬰配粉行業(yè)的洗牌。這對(duì)于乳企而言既是挑戰(zhàn)，亦是機(jī)遇。

　　新國(guó)標(biāo)對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，乳企將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品的配方；未來國(guó)家對(duì)嬰配粉的要求會(huì)越來越嚴(yán)格。能在市場(chǎng)上行銷的產(chǎn)品具備高品質(zhì)的特點(diǎn)是必然趨勢(shì)。

　　陜西雅泰乳業(yè)自成立以來一直堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從自建牧場(chǎng)、自控奶源到智能化生產(chǎn)，一直是我們企業(yè)自主掌控，才能讓我們的產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)保持穩(wěn)定，這是我們的強(qiáng)項(xiàng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是我們自有核心羊奶粉品牌“朵恩”定位“5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉”的真實(shí)寫照。新國(guó)標(biāo)已經(jīng)發(fā)布，我們企業(yè)也將在國(guó)家政策的要求下，積極準(zhǔn)備各項(xiàng)工作，不斷優(yōu)化企業(yè)各項(xiàng)資源，為行業(yè)的發(fā)展持續(xù)助力。

　　說起中國(guó)的羊奶產(chǎn)業(yè)，似乎都離不開陜西，這是因?yàn)檫@里是中國(guó)奶山羊養(yǎng)殖、產(chǎn)品更集中的地方，奶山羊存欄量更高的地方。“世界羊奶看中國(guó)，中國(guó)羊奶看陜西”，這句話很形象地展現(xiàn)了陜西羊奶在我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)中的地位。陜西羊奶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，尤其是近年來圍繞奶源及工廠等全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)以及品牌升級(jí)，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的羊奶粉企業(yè)。

　　縱觀陜西羊奶行業(yè)和結(jié)合我們企業(yè)自身遇到的發(fā)展問題，我認(rèn)為制約行業(yè)發(fā)展大的因素應(yīng)該是優(yōu)秀人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是決定企業(yè)行為方向的關(guān)鍵因素，也只有人才才能推動(dòng)好的結(jié)果的實(shí)現(xiàn)。

　　一是打造全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)行業(yè)的不斷規(guī)范，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，只有產(chǎn)業(yè)鏈完善的企業(yè)才有可能勝出。也只有具備全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的企業(yè)，才能從源頭控制羊乳質(zhì)量，產(chǎn)品品質(zhì)才能更加穩(wěn)定，品質(zhì)穩(wěn)定是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　二是加強(qiáng)品牌建設(shè)。

　　大部分中小型羊乳企業(yè)，受市場(chǎng)需求拉動(dòng)，疲于應(yīng)付生產(chǎn)和產(chǎn)品供應(yīng)，在品牌發(fā)展規(guī)劃方面極其缺乏。從品牌定位到品牌表現(xiàn)，從品牌訴求到品牌傳播，都缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，問題并不明顯，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，消費(fèi)者認(rèn)知程度提高，品牌的重要性將會(huì)顯現(xiàn)。那些缺乏品牌規(guī)劃的企業(yè)將在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力。

　　所以我認(rèn)為，陜西的羊乳企業(yè)可以從以上兩點(diǎn)進(jìn)行著力，隨著市場(chǎng)需求的加大，政府部門對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，企業(yè)的品牌不斷發(fā)展壯大，相信陜西羊乳一定能出現(xiàn)一批知名的羊乳品牌。