從品類(lèi)到品牌 百躍古象競(jìng)逐羊奶粉行業(yè)下半場(chǎng)

　　百躍古象是百躍羊乳集團(tuán)旗下新絲路倡議推品牌，是專(zhuān)注于父愛(ài)與強(qiáng)壯理念的高端羊奶品牌。“父愛(ài)”與“強(qiáng)壯”是孩子健康成長(zhǎng)所需要的，能夠幫助他們抵御外界侵?jǐn)_的關(guān)鍵而又強(qiáng)大的“保護(hù)屏障”、“黃金免疫力”！然而，現(xiàn)實(shí)卻是：很多父親忽略了“守護(hù)孩子身心健康成長(zhǎng)”是自己一生中重要的職責(zé)，致使當(dāng)下社會(huì)父愛(ài)缺位的現(xiàn)象普遍存在！因此，百躍古象在專(zhuān)注打造幼兒“強(qiáng)壯”配方羊奶粉的同時(shí)，融入“父愛(ài)”理念，倡議將每年的8月8日作為“爸爸節(jié)（88節(jié)）”，呼吁爸爸們回歸家庭參與到孩子的成長(zhǎng)中，展現(xiàn)爸爸的不一樣的力量，與媽媽一起給孩子雙倍的愛(ài)，助力孩子心智、體能協(xié)調(diào)發(fā)展，健康成長(zhǎng)！

　　百躍古象市場(chǎng)表現(xiàn)方面，依托于百躍羊乳集團(tuán)雄厚的企業(yè)實(shí)力、先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的生產(chǎn)能力以及百躍古象全體家人的辛苦付出與努力，百躍古象無(wú)論是市場(chǎng)占有率還是品牌影響力都取得了一定的成績(jī)，目前，百躍古象市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)遍布河南、安徽、江蘇、浙江、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、四川、重慶、貴州、東北、內(nèi)蒙等全國(guó)25個(gè)省級(jí)區(qū)域，涵蓋市鄉(xiāng)縣多級(jí)市場(chǎng)，達(dá)3000多家一級(jí)客戶(hù)，近萬(wàn)家終端門(mén)店。

　　一款優(yōu)質(zhì)的羊奶粉，重要的便是其產(chǎn)品質(zhì)量。幼兒奶粉品質(zhì)好壞事關(guān)孩子的健康未來(lái)，百躍古象一直非常重視產(chǎn)品質(zhì)量控制這一項(xiàng)工作，從奶源輔料、配方研發(fā)、產(chǎn)品檢測(cè)等方面入手，不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，力求打造幼兒“舌尖上的安全”!

　　同時(shí)，強(qiáng)化“強(qiáng)壯”與“父愛(ài)”，打響品牌“差異化”新政后，隨著羊乳品牌大放異彩，要想抓住機(jī)遇還是打響品牌“差異化”，不斷在日常推廣、動(dòng)銷(xiāo)、服務(wù)“實(shí)踐”中融入并強(qiáng)化“強(qiáng)壯”與“父愛(ài)”理念，將百躍古象打造成具有“高”辨識(shí)度的強(qiáng)勢(shì)品牌!

　　開(kāi)創(chuàng)全新的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，啟動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店、形象店打造與服務(wù)策略，為經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店量身定制營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，予以經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店全方位的支持，如品牌形象打造、導(dǎo)購(gòu)指導(dǎo)培訓(xùn)、動(dòng)銷(xiāo)啟動(dòng)大會(huì)、大型創(chuàng)新主題性推廣活動(dòng)(如爸爸節(jié)、超級(jí)奶爸、媽媽班等大型推廣活動(dòng))、廣告宣傳、售后服務(wù)等，讓每一位百躍古象的經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店都再無(wú)后顧之憂(yōu)!

　　羊奶作為渠道的增值性品類(lèi)，從原有的商超，母嬰店，再到現(xiàn)有的復(fù)合型母嬰店，渠道一直在升級(jí)，羊奶品類(lèi)一直較為單一，2018年以前市場(chǎng)上較多的都是山羊奶，渠道升級(jí)之后，對(duì)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，越來(lái)越受青睞，尤其是新生兒數(shù)量的下降， 作為奶粉品類(lèi)布局的“洞見(jiàn)者”，百躍古象窺見(jiàn)了純綿羊市場(chǎng)的紅利，定位高端純綿羊乳市場(chǎng)，創(chuàng)立了百躍古象幼兒配方羊乳粉，以綿羊奶為獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，聚焦優(yōu)質(zhì)母嬰渠道，產(chǎn)品一經(jīng)上市就取得了亮眼的成績(jī)，成為了綿羊品類(lèi)的黑馬。

　　在如今新生代消費(fèi)者更加注重高端和營(yíng)養(yǎng)成分，而綿羊奶就更加能符合消費(fèi)者的需求，經(jīng)新西蘭皇家農(nóng)科院發(fā)表的文章，綿羊奶相比牛奶和山羊奶，脂肪顆粒更小，且綿羊奶里面天然含有乳鈣，葉酸，乳鐵蛋白維生素等營(yíng)養(yǎng)元素。

　　目前中國(guó)的母嬰市場(chǎng)正在發(fā)生三大變化，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)分級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈等三大方向，縱觀百躍的產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，特別是在產(chǎn)品端，百躍產(chǎn)品的增長(zhǎng)率都能做到穩(wěn)定和高速，這是一個(gè)爆發(fā)力極強(qiáng)的企業(yè)。羊奶市場(chǎng)由于頭部產(chǎn)品定位把握了部分消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉的需求，并一定程度上掌握了消費(fèi)者的心理。

　　作為百躍旗下高端綿羊奶品牌，百躍古象計(jì)劃先整合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，多平臺(tái)，多頻次的對(duì)外發(fā)聲，提高品牌知名度。再根據(jù)現(xiàn)有新生代消費(fèi)者的變化，建立百躍古象的品牌IP，如：綿羊公仔，產(chǎn)品代言人，情感視頻，其次用自媒體內(nèi)容，親子故事，消費(fèi)者評(píng)測(cè)，消費(fèi)者代言，短視頻直播等打造整個(gè)百躍古象的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　而百躍古象在給寶寶提供營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，呵護(hù)寶寶心理健康成長(zhǎng)，倡導(dǎo)和呼吁“影子爸爸”們能夠回歸家庭，與媽媽一起承擔(dān)起育兒大任，給寶寶一點(diǎn)高質(zhì)量的陪伴，讓寶寶感受“雙倍愛(ài)”的力量，助力寶寶身體和心理一起健康成長(zhǎng)！