CBME聚焦瑞典拓樂(lè) 進(jìn)一步詮釋運(yùn)動(dòng)親子理念

　　Thule創(chuàng)立于1942年的瑞典，在歐洲有著悠久的品牌歷史，拓樂(lè)一向致力于提供的產(chǎn)品，都是為了幫助人們以積極向上的方式生活，輕松、安全、時(shí)尚地隨身攜帶所需物品，并且在這一領(lǐng)域取得了世界先進(jìn)地位。

　　拓樂(lè)恪守著快意生活和動(dòng)感的人生理念，為了實(shí)現(xiàn)這一座右銘，拓樂(lè)提供給全世界的消費(fèi)者四大品類(lèi)的產(chǎn)品，即：汽車(chē)載物架及運(yùn)動(dòng)類(lèi)裝備架、旅行箱包，專(zhuān)業(yè)背包、休旅車(chē)房車(chē)自駕裝備，以及親子同游裝備（自行車(chē)拖車(chē)、嬰兒車(chē)、兒童自行車(chē)座椅）。

　　拓樂(lè)在親子類(lèi)裝備里面大的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有三點(diǎn)：追求的安全理念 / 優(yōu)雅的外觀和便捷使用的設(shè)計(jì) / 專(zhuān)為動(dòng)感，戶(hù)外的親子生活打造。

　　瑞典拓樂(lè)品牌于 1942 年創(chuàng)辦于瑞典。從那時(shí)起，拓樂(lè)就矢志讓您與世界更近，讓您對(duì)生活充滿(mǎn)激情。拓樂(lè)作為瑞典拓樂(lè)集團(tuán)的大品牌，一直是全球汽車(chē)頂架系統(tǒng)市場(chǎng)的。以安全與質(zhì)量為傲的拓樂(lè)，無(wú)論是用于汽車(chē)改裝的產(chǎn)品，還是嬰童產(chǎn)品，都在安全性上投入極其嚴(yán)苛的產(chǎn)品安全測(cè)試，確保用戶(hù)安全！拓樂(lè)于2012年強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍嬰童市場(chǎng)以來(lái)，僅僅數(shù)年的時(shí)間，拓樂(lè)的嬰童產(chǎn)品就成功贏得了歐美各個(gè)市場(chǎng)的父母及嬰童渠道的認(rèn)可，在消費(fèi)者之間，嚴(yán)苛的使用者，專(zhuān)業(yè)媒體圈內(nèi)都擁有了優(yōu)秀口碑，成為世界母嬰領(lǐng)域的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，是善于運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)造多功能，時(shí)尚產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　拓樂(lè)的親子類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備一直以來(lái)都廣受大眾的喜愛(ài)，不但獲得過(guò)德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際認(rèn)可度極高的大獎(jiǎng)，更是曾數(shù)次登上美國(guó)知名綜藝《艾倫秀》，受到全球，尤其是歐美國(guó)家潮爸潮媽的信任和青睞。

　　在本次展會(huì)中，拓樂(lè)將展出兒童推車(chē)、多功能運(yùn)動(dòng)童車(chē)、自行車(chē)兒童座椅、兒童背架等親子戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備，帶領(lǐng)大家感受源于北歐的親子魅力！

　　Urban Glide 2 / 都市格萊德2 代 / 進(jìn)一步升級(jí)完善，更強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)型童車(chē)

　　再次把運(yùn)動(dòng)親子產(chǎn)品提升到更細(xì)致，更的產(chǎn)品

　　Sleek / 拓樂(lè)臺(tái)專(zhuān)為城市通勤的，休閑親子童車(chē)

　　拓樂(lè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，深入產(chǎn)品每個(gè)細(xì)節(jié)

　　Thule Yepp 自行車(chē)兒童座椅 / 城市休閑，運(yùn)動(dòng)的親子生活依靠自行車(chē)的加入，變得更自由，空間更大

　　2018年《中國(guó)嬰兒手推車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示:從2012年到2017年,中國(guó)嬰童手推車(chē)市場(chǎng)的年平均增值為10.2%,年平均增量為13.6%,2017年,中國(guó)嬰童手推車(chē)消費(fèi)將達(dá)到1780萬(wàn)輛左右，其中外國(guó)品牌逐漸占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，近半成的家長(zhǎng)選擇購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口嬰兒手推車(chē)。以美國(guó)品牌如寶為例，2017年，該品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售量達(dá)120多萬(wàn)輛，占我國(guó)嬰兒手推車(chē)銷(xiāo)售量的6.47%。

　　兒童推車(chē)對(duì)父母而言是每日必需的物品，尤其當(dāng)孩子處于嬰兒和兒童時(shí)期的時(shí)候。當(dāng)你照顧孩子、購(gòu)物、使用母嬰產(chǎn)品時(shí)，它都是不可或缺的。拓樂(lè)與擁有世界設(shè)計(jì)和創(chuàng)新顧問(wèn)的Veryday一同設(shè)計(jì)出了一款童車(chē)，讓?xiě)敉馀筛改改芟硎苓\(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也可以享受與孩子們的親子時(shí)光。拓樂(lè)格萊德它輕量并符合空氣動(dòng)力學(xué)，易于折疊，擁有后懸吊系統(tǒng)和手剎。它讓父母?jìng)兛梢栽谌魏翁鞖?、地形、季?jié)都沉浸于運(yùn)動(dòng)之中。

　　當(dāng)今的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，由原先的“可以使用”逐漸轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“安全性更高、舒適度更好、外觀更好看、使用更便捷......”，國(guó)外品牌的生產(chǎn)商善于抓住市場(chǎng)這一發(fā)展趨勢(shì)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下研發(fā)更為美觀、便捷的手推車(chē)新產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)嬰兒手推車(chē)的吸引力自然就沒(méi)有進(jìn)口品牌手推車(chē)來(lái)的更高。

　　國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)高端產(chǎn)品有著更多的追求，產(chǎn)品為王的理念深入人心。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的追求比較多，會(huì)需要各方面表現(xiàn)更均衡的產(chǎn)品，價(jià)格敏感度比較高。拓樂(lè)面對(duì)的大的困惑是如何把戶(hù)外親子，運(yùn)動(dòng)親子的理念用拓樂(lè)獨(dú)特的產(chǎn)品詮釋清晰。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷增強(qiáng)，中產(chǎn)階級(jí)漸進(jìn)強(qiáng)大，人民的購(gòu)買(mǎi)力也每每提升，對(duì)中高端價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)力也逐漸變強(qiáng)。但值得注意的是，盲目的高定價(jià)不是說(shuō)服消費(fèi)者的明智之舉：這必須要輔以特別的理念，如強(qiáng)大的功能、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精心的選材以及深遠(yuǎn)的品牌文化等等。所以，拓樂(lè)必須合理地結(jié)合產(chǎn)品性能與目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的定價(jià)，方能立足于偌大的中國(guó)市場(chǎng)。

　　單獨(dú)對(duì)于嬰兒推車(chē)這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)維度基本飽和，需要的是更獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品，更精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和做工，消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程里面，質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品會(huì)逐漸脫穎而出，而對(duì)于產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)把握，成為鍛造暢銷(xiāo)產(chǎn)品的關(guān)鍵。

　　拓樂(lè)要洞悉市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向，了解消費(fèi)者需求，甚至為消費(fèi)者創(chuàng)造需求。在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，根據(jù)消費(fèi)者需求研發(fā)其所需的新產(chǎn)品，并且為新產(chǎn)品做充分的廣告宣傳，讓更多的人知道并購(gòu)買(mǎi)拓樂(lè)新推出的產(chǎn)品。

　　要想在國(guó)內(nèi)幼兒手推車(chē)市場(chǎng)博得一席之地，產(chǎn)品本身的性能與特點(diǎn)固然重要，但好的產(chǎn)品更離不開(kāi)恰當(dāng)?shù)靡说臓I(yíng)銷(xiāo)策略。尤其對(duì)于很多國(guó)外品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，若想融入一個(gè)習(xí)性與文化彼此不同的龐大市場(chǎng)，委實(shí)需要進(jìn)行一系列詳盡的調(diào)查與研究。

　　​幼兒手推車(chē)產(chǎn)品主要是幫助年幼的寶寶享受出行體驗(yàn)的交通工具。其基本功能組成部分主要包括：遮擋外界風(fēng)雨及抗紫外線(xiàn)等作用的遮陽(yáng)篷;貼近寶寶，供其外出坐躺的座墊及椅背，而椅背的高低也關(guān)乎使用推車(chē)的父母?jìng)兊某鲂懈惺?操控嬰兒手推車(chē)的把手裝置;攜帶、收納嬰兒手推車(chē)的收合裝置(市面上的收合裝置可分通常分為三類(lèi)：將前后折合后站立的傳統(tǒng)收合式、傘車(chē)上配置的左右折合再上下折合式、方便攜帶的前后折合再左右對(duì)折式);防止寶寶因外界原因跌落車(chē)外的安全帶及前護(hù)欄;置于輪部的防震裝置;控制推車(chē)行進(jìn)快慢與停止的剎車(chē)裝置;方便攜帶一些外出所需的育兒物品及供家長(zhǎng)置物的置物籃或購(gòu)物籃等等。

　　拓樂(lè)將始終致力于消費(fèi)者用拓樂(lè)產(chǎn)品享受動(dòng)感的生活，切身體驗(yàn)戶(hù)外的親子感受，這就拓樂(lè)品牌和產(chǎn)品的基因，也是拓樂(lè)不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。

　　感謝中嬰網(wǎng)對(duì)拓樂(lè)的采訪，拓樂(lè)將繼續(xù)探索，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。