GB KIDS好孩子服飾事業(yè)部總經(jīng)理郭東：努力打造又一個10億品牌

　　事實(shí)上，好孩子童裝已經(jīng)經(jīng)營了近20年，好孩子早在十幾年前就已經(jīng)布局做嬰童領(lǐng)域的全品類品牌零售商，好孩子一站式嬰童用品專賣店從2009年就開始拓展了。

　　好孩子童裝創(chuàng)立于1998年，已近20年歷史的好孩子嬰童服飾，從誕生之日起就一直秉承著好孩子品質(zhì)、安全的宗旨，從國家次發(fā)布相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)之時起，就已嚴(yán)格遵守執(zhí)行幼兒紡織品A類標(biāo)準(zhǔn)。

　　曾經(jīng)好孩子嬰童服飾也是各大百貨公司受歡迎的品牌之一，隨著時代的變化，好孩子嬰童服飾一度跟不上市場的發(fā)展，當(dāng)下年輕的80后父母對好孩子品牌的認(rèn)知更多停留在童車品牌，而對我們的服飾產(chǎn)品不了解或認(rèn)知為品質(zhì)安全但不夠時尚。

　　2016年，我們在經(jīng)過對中國嬰童服飾市場、新生代目標(biāo)客群進(jìn)行了一系列分析后，為好孩子嬰童服飾確立了新的市場定位及發(fā)展戰(zhàn)略。

　　傳統(tǒng)嬰童服飾品牌單純追求舒適和可愛，而忽略了流行時尚;快時尚品牌簡潔實(shí)惠，但缺乏質(zhì)感和精致;國際中高端童裝品牌優(yōu)雅精致，但價位偏高;因此，新興的國內(nèi)時尚童裝品牌快速崛起, 他們風(fēng)格鮮明、品質(zhì)良好、價格適中, 定位于中檔至中高檔價位，渠道定位于主流百貨和購物中心，滿足了當(dāng)下80、85后年輕時尚父母的育兒審美及品質(zhì)需求!GB童裝正是定位在這個細(xì)分領(lǐng)域。

　　目前，好孩子童裝主要在全國一二三線城市的主流百貨、購物中心的好孩子一站式專賣店內(nèi)銷售，目前銷售門店共有500家左右，好孩子專賣店在各大百貨和購物中心的嬰童板塊排名基本都在前三。從今年開始我們也開始拓展GB童裝獨(dú)立的專賣店，我們鮮明的法式文藝風(fēng)和過硬的品質(zhì)、較高的性價比已經(jīng)快速得到消費(fèi)者及商場的認(rèn)可。

　　GB童裝的產(chǎn)品線覆蓋了從初生嬰兒到8歲小童的內(nèi)衣、家居服和外出服，在同類品牌里，我們產(chǎn)品線所覆蓋的年齡段和穿著場景也是全的。我們好孩子所有的產(chǎn)品都是將品質(zhì)和安全放在位的，所以我們的內(nèi)衣、家居服特別強(qiáng)調(diào)面料和縫制工藝的舒適和安全性，在此基礎(chǔ)上結(jié)合時尚、童趣的設(shè)計，很快我們的內(nèi)外兩穿的嬰幼童時尚內(nèi)衣在市場上受到年輕父母的高度認(rèn)可;在外出服這一塊，我們從初生嬰兒的爬爬服到幼兒和小童的時尚外出服，也是在嚴(yán)格遵守國家安全質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上結(jié)合時下流行元素。今天的發(fā)布會大家就會看到我們簡潔時尚的小童外出服系列。

　　這一季我們的主題是“drole de crayon - gigi和bobby的魔法筆”，事實(shí)上，我自己以及我們的核心管理團(tuán)隊都是這個年齡段孩子的父母，所以我們一直很愿意傾聽和體會孩子的內(nèi)心世界，孩子們天真的想法、稚嫩的筆觸畫出了與成年人不同的世界，這一季，我們正是用孩子的視角發(fā)現(xiàn)世界、用孩子般的繪畫風(fēng)格闡述他們眼中的美好。

　　的確，服飾并不是高精尖產(chǎn)業(yè)，要做到每一款產(chǎn)品都與眾不同的確很難。事實(shí)上，每個服裝品牌給到消費(fèi)者不同的感受和體驗(yàn)不僅僅來自每一件產(chǎn)品，更多的來自色彩的組合、服飾的搭配、購物空間的設(shè)計、產(chǎn)品的陳列、各種片面和立體的視覺傳達(dá)，而這每一個環(huán)節(jié)如何設(shè)計、如何呈現(xiàn)取決于品牌DNA。

    一個品牌想要給人以不同的體驗(yàn)和深刻的印象，必須要有自己核心的DNA，由此形成品牌的基因和基調(diào)，從而形成對產(chǎn)品、視覺傳達(dá)、零售空間的設(shè)計風(fēng)格的選擇。但同時，在嚴(yán)守品牌基調(diào)的同時，設(shè)計師還需不斷吸取新的流行元素，每一季推陳出新。

    這一季，我們的設(shè)計師就選取了即符合我們法式文藝風(fēng)的柔和素雅，又符合當(dāng)下流行趨勢的“煙灰藍(lán)”、“薄荷綠”。款式上，在舒適的前提下我們結(jié)合了當(dāng)下流行的各種廓形以及領(lǐng)型和袖型的變化。此外，我們的設(shè)計團(tuán)隊一直堅持原創(chuàng)手繪圖案，每一季我們的圖案都會給小朋友們帶來不同的樂趣。

　　GB童裝一直以直營為主，但在近兩年也開始以靈活的政策、著力拓展加盟合作。現(xiàn)在的加盟模式一定不再是批發(fā)模式，而是商品、視覺、運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)化輸出，借助加盟商在當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，品牌方輸出一整套完整的品牌標(biāo)準(zhǔn)，并協(xié)助加盟商落地。為了更好的支持加盟商的發(fā)展，我們在供貨折扣、退貨率、道具支持等方面都推出了十分靈活和優(yōu)惠的政策。

　　好孩子集團(tuán)的BOOM戰(zhàn)略已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線下體驗(yàn)、線上下單、就近發(fā)貨、上門服務(wù)，我們GB童裝當(dāng)然也是好孩子集團(tuán)這一戰(zhàn)略的重要組成部分。消費(fèi)者可以十分方便地到自家附近的百貨、購物中心實(shí)地體驗(yàn)，也可以在好孩子集團(tuán)自己的購物平臺“媽媽好APP”或者好孩子天貓旗艦店快速選購下單。

　　在這個時代，消費(fèi)者從來不缺乏選擇，能被消費(fèi)者認(rèn)同的一定是了解他們、尊重他們、貼近他們需求的品牌。好孩子幾十年如一日，一直堅持將兒童安全和幸福作為公司經(jīng)營之本，我們GB 童裝傳承了這一理念，同時貼近年輕父母的審美需求和親子需求，為他們提供集購物和娛樂為一體的購物空間、即安全放心又時尚可愛的產(chǎn)品、并堅持合理的價格。這一切構(gòu)成了GB童裝的性價比體系。我們相信我們的專業(yè)和用心能換來中國年輕父母的信任與喜愛。

　　Gb品牌是中國乃至全球有影響力的嬰童用品品牌，gb童裝站在巨人的肩膀上，將更加努力地洞察年青一代消費(fèi)者的需求，為他們提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。未來大家在線下會看到更多超大面積的gb一站式嬰童體驗(yàn)館，里面將集合展示gb旗下的來自中國、歐洲、美洲的各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，好孩子童裝當(dāng)然是其中重要組成部分之一。同時，在離消費(fèi)者近的百貨或購物中心，大家也將會發(fā)現(xiàn)原來越多gb童裝的單體店，無論是產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)、購物空間的體驗(yàn)、購物服務(wù)體驗(yàn)，我們都將不斷優(yōu)化精進(jìn)。未來三年，我們希望為gb集團(tuán)打造又一個10億品牌。