互理互理「互理互理產(chǎn)康」

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)起步比較晚，1898年中國(guó)第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生，但真正起步于上世界80年代初，當(dāng)時(shí)上海家化品牌壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；1982—1996年世界化妝品跨國(guó)公司搶灘中國(guó)，形成了土洋產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)局面，1996—2002年本土品牌開(kāi)始專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)突圍，中國(guó)化妝品行業(yè)開(kāi)始燃起勃勃生機(jī)，2002年至今，跨國(guó)品牌開(kāi)始向中低端延伸，本土產(chǎn)品開(kāi)始向中高端跨越，可見(jiàn)自02年以來(lái)這十年，是中國(guó)化妝品行業(yè)騰飛的十年。

　　在上世紀(jì)80年代初，中國(guó)人均化妝品消費(fèi)不足一元人民幣，而到2007年，中國(guó)化妝品的銷售額已達(dá)到1200億人民幣，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額僅次于美國(guó)和日本，成為全球第三大化妝品銷售市場(chǎng)。2009年—2010年一季度，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步上升的大背景下，中國(guó)化妝品消費(fèi)繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2010年中國(guó)化妝品的容量已達(dá)到1232億人民幣，根據(jù)中國(guó)第十二個(gè)五年計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量將達(dá)到2300億人民幣，而且在未來(lái)幾年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將保持15%的增長(zhǎng)速度。

　　同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化，一些新興的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)方式呈現(xiàn)出重要的地位，并促進(jìn)了化妝品行業(yè)的升級(jí)。其中華中和西部地區(qū)正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而且農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了明顯的好轉(zhuǎn)，2009年一季度，全國(guó)縣及縣以下地區(qū)的消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)17%，城市消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)14.1%，這是近年來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)速度首次超過(guò)城市。

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)，由于中國(guó)人口基數(shù)大的原因，中國(guó)人均化妝品消費(fèi)額還不足百元，跟世界平均水平還有一定的差距，加上中國(guó)現(xiàn)在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)正在崛起。因此，中國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大。